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    新繽智殺手锏1.5T和它的新戰役
    上傳更新:2019-06-19

    占領A0級SUV市場有利位置的繽智,在面對年輕化思潮以及競爭對手洶涌來襲之際,不得不使出殺手锏。

    無論是放在SUV市場還是放在更小一級別的A0級SUV,繽智所在的細分市場都是下跌的,這對繽智來說并不是一個太好的消息。


    SUV,廣汽本田,新繽智


    悲觀者看到失落,努力者看到希望。作為2014年上市5年后迎來中期改款的新繽智,毫不猶豫地成為了后者,就像6月18日新繽智上市當晚廣汽本田執行副總經理鄭衡說的那樣,憑借著新繽智更新的產品力和品質優勢,無論這一市場如何變化,繽智將一如既往地成為這一細分市場的領跑者。

    以12.78萬元——17.68萬元為售價區間的新繽智,除了保留了之前1.5L自然吸氣發動機外,特別放棄了之前1.8L自然吸氣發動機,首次搭載全新“地球夢科技”220 TURBO(1.5T)動力系統,這款發動機也是在思域和雅閣低功率版本上所搭載的同款發動機。這讓繽智的動力性能從原來的136 Ps升級至177 Ps,百公里油耗將至6.1L,成為它此次中改最大的亮點和殺手锏。


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    在廣汽本田的產品陣營中,新繽智也成為繼續雅閣、冠道、凌派之后,又一款搭載T動力的產品,這無論是在排放要求,還是在年輕消費者對動力和經濟性雙重追求的滿足方面,廣汽本田對自我的又一次思考和革新。

    另外新車不僅搭載了大尺寸全景電動天窗,帶ACC、車道保持、預碰撞、交通標識識別等功能于一體的Honda SENSING安全超感系統,Honda CONNECT智導互聯系統等高價值感科技配置,還帶來新銳一目了然的先鋒外觀,新增綻放橙、電音紫兩種潮流車色,充分滿足年輕消費者對時尚與個性的追求。


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    就像是新繽智以一場極富新意的靈感WORKSHOP的形式迎來產品上市一樣,繽智所在的A0級SUV細分市場領域,正是年輕消費者的聚居地。從2012年A0SUV初現端倪,彼時福特的翼搏、雪佛蘭的創酷以及別克的昂科拉等產品異;鸨。2014年10月,廣汽本田把握住了這一細分市場趨勢,導入第三款全球戰略車型和旗下的首款SUV產品繽智,迎來了一個時代的爆發,繽智與其他小型SUV追我趕,不僅成為SUV市場一道獨特的風景線,也成為年輕消費者們入門車型的重要選擇。

    然而事實在于,繽智作為后來者,居上的優勢一覽無余。隨著時間的推移,翼搏、創酷們因為產品力落后,不了解、無法滿足年輕人的需求,相繼被消費者們無情淘汰,而繽智卻一騎絕塵,成為合資A0級SUV中的排頭兵和領軍者,也曾一度成為廣汽本田的銷量擔當。


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    根據《每日汽車》統計發現,自繽智上市后的2015-2017年年間,繽智先后23個月成為廣汽本田銷量的主力軍,更充當著廣汽本田基盤穩固的核心力量,巔峰時刻最高月銷量達到1.6萬輛,截止新繽智上市,該車型累計銷量已經突破60萬輛。

    然而時代在變化,繽智也并非一直躺在舒適區享受來自消費者的簇擁,特別是在面對年輕化思潮和A0級SUV市場不斷洗牌之際,繽智無時不刻不感受到危機。一方面是自主品牌SUV的侵蝕,同等價位的情況下,消費者能夠獲得更大的空間和更高的配置;另一方面市場需求不斷迎來新的變化,比如在舒適性、安全性、科技和互聯領域的新潮流,也不得不推動繽智做出新從改變。


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    乘聯會數據顯示,A0級SUV每月都以10-20%的跌幅在逐步減少,已經連續下跌了數月,悲觀者看到的是下跌,而樂觀者看到的確實機會。分析A0級SUV下滑的原因,不外乎就是自主A0級SUV的洗清和淘汰,而合資品牌守住品牌和品質優勢,市場需求依然存在。

    在繽智每個月都以破萬的狀態繼續充實A0級SUV市場時,來自大眾和豐田們的目光也瞄向了這一細分領域,日產勁客、豐田C-HR、大眾T-Cross等A0級SUV產品相繼上市,包括美系品牌,也重新撿起了這一細分市場,就在半個月前,雪佛蘭新一代創酷也換新上市,競爭壓力以及對繽智帶來的擠壓不可忽視,新的戰役也拉開帷幕。


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    占領A0級SUV市場有利位置的繽智,在面對年輕化思潮以及競爭對手洶涌來襲之際,當然不得不做出新的思考,特別是在上市5年之后的繽智,也是時候做出新的改變了。在市場格局即將發生改變之際,繽智必須要革新自己,走出舒適區,守住自己的領先優勢。

    所以新繽智來了,帶著更先進的發動機技術和動力總成,帶著更安全的科技化和人性化配置,帶著年輕人更加喜歡的車內空間的靜謐性,帶著更加市場潮流的內外飾設計,欲再度樹立合資A0級SUV市場新的價值獲得感。


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    在2019年車市繼續陷入寒冬的時候,廣汽本田以32.3萬輛的銷量、18.3%的同比增幅領先日系汽車廠商,更領先行業整個大盤的走勢,特別是以飛度、雅閣為代表的產品,其銷量從增長為企業貢獻了充足的動力。

    不過在進入到生命末期的繽智,依然以4.2萬輛的成績為廣汽本田貢獻重要力量。毫無疑問,隨著新繽智強大的動力總成及多項配置升級的加持,新繽智的新活力即將煥發,也將成為廣汽本田旗下產品矩陣均衡發展,一同推動廣本進步的典型代表。


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